Att begreppet blogg dök upp och blev accepterat berodde främst på att webblogg lätt kan förväxlas med begreppet serverloggar. Varje inlägg behandlar ett visst ämne, och inläggen kan vara skrivna av en eller flera skribenter. Vissa bloggar kan handla om flera olika ämnen medan andra är fokuserade till ett visst ämne som bevakas ur olika aspekter. Utseendet på bloggar varierar stort från enkla punktlistor med länkar till artikelreferat med kommentarer från skribenten. Gemensamt är dock att varje inlägg brukar ha en datumangivelse med det senaste inlägget högst upp. Vanligt är också att inläggen har någon sorts nyhetskaraktär. Ofta kan besökare lämna kommentarer, och mellan bloggar sker ofta ett utbyte av innehåll och information.